Llegeixo en una revista del mes de febrer de 2008 de Mutual de Conductors que aquesta companyia organitza sessions de “Road Show”. Un “Road Show” és “un programa d’educació vial específic” i consisteix en “recrear una nit d’un jove que comença com cada divendres a la discoteca amb els seus amics i finalitza amb la tragèdia inesperada d’un accident de trànsit…”. “És una representació multimèdia de gran impacte, amb la ferma voluntat de conscienciar els joves de les nefastes conseqüències d’una conducció temerària”. D’altra banda, abans d’ahir escolto a la ràdio que el cap de semana del 7 i 8 de juny tindrà lloc al Circuit de Montmeló el Gran Premi Cinzano de Catalunya de Moto GP… i penso: Cinzano? si produeix begudes alcohòliques… És una contradicció? És una al·legoria perversa?
Contradicció perquè, d’una banda, des de la Direcció General de Trànsit el discurs és coherent i únic: si beus, no condueixis, i, de l’altra banda, una marca de productes alcohòlics dóna nom a una competició de motos.
Al·legoria perversa perquè associar alcohol amb motociclisme crea la ficció del “consum d’alcohol responsable” en virtut de la qual la realitat significa quelcom ben diferent: no hi ha un consum responsable quan sortim a la carretera.
Els grans processos de comunicació institucionals i corporatius tenen lloc constantment, a vegades es complementen i a vegades s’interfereixen. Aquest cas va més enllà d’una interferència comunicativa i arriba a crear una dissonància en el públic: hi ha dos elements en el missatge que són incompatibles entre ells.
Foto de http://infomotos.thecrazybug.com/competicion.htm
0 Respostes a “Cinzano”